LOGO的必要性？

針對(duì)企業(yè)而言，LOGO設(shè)計(jì)的優(yōu)劣立即事關(guān)大家對(duì)產(chǎn)品的關(guān)心和認(rèn)知能力，一個(gè)好的LOGO不但能有效地反映產(chǎn)品作用和公司文化，也可以危害企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

在確立LOGO對(duì)產(chǎn)品和公司的基本功能和必要性以后，再一起來(lái)看看怎么開(kāi)始設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO。

一、充足掌握產(chǎn)品

“知彼知己百戰(zhàn)百勝”，在設(shè)計(jì)LOGO以前，最先要對(duì)產(chǎn)品本身開(kāi)展進(jìn)一步的掌握和調(diào)研，包含產(chǎn)品開(kāi)創(chuàng)時(shí)間、創(chuàng)辦人、發(fā)展史、品牌核心理念、及其大家對(duì)該產(chǎn)品或品牌的了解和體會(huì)這些。

要想為產(chǎn)品做“衣服”，就得先知道它的“性情”和“性子”。

不久前，意大利快時(shí)尚品牌Zara拆換了新的LOGO，造成了許多時(shí)尚人群的關(guān)心（調(diào)侃）。

在三代LOGO變動(dòng)史中，2011年以前的第一代LOGO平淡無(wú)奇，字體間距和字母尺寸也一切正常。到第二代，字母被“擠扁”了，并且增加了字母的間隔。而第三代LOGO字母越來(lái)越長(zhǎng)細(xì)而緊密。

twiter網(wǎng)民Nassos Kappa覺(jué)得，Zara的2次logo變化顯著是遵循著同一個(gè)設(shè)計(jì)方位的，即朝著高級(jí)和奢侈品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格邁進(jìn)。

2018年是奢侈品牌界拆換logo的“大年夜”，這一年中，Rimowa、Fendi、Berluti、Burberry、Celine、Balmain都依次換掉了新logo。這種新Logo擁有極其相像的外型：革除掉原來(lái)含有品牌小故事的書(shū)畫、無(wú)襯線的字體樣式、更為緊密的字母間距等。

二、為L(zhǎng)OGO添充藝術(shù)創(chuàng)意/核心

掌握完善以后，就可以逐漸思索藝術(shù)創(chuàng)意，怎樣反映LOGO中必須 切實(shí)呈現(xiàn)的關(guān)鍵點(diǎn)，必須 實(shí)際藝術(shù)創(chuàng)意來(lái)開(kāi)展進(jìn)一步的貫徹落實(shí)。

基本的藝術(shù)創(chuàng)意方式還可以立即應(yīng)用代表品牌名字的文字——實(shí)際效果較為簡(jiǎn)單和形象化。

互聯(lián)網(wǎng)公司Google立即使用英語(yǔ)字母來(lái)做為標(biāo)示，簡(jiǎn)單明了。

美容公司御泥坊挑選應(yīng)用漢語(yǔ)文本做為象征的行為主體，也有右下方的圖章，不但清楚反映品牌，也展示出傳統(tǒng)式氣場(chǎng)。

根據(jù)對(duì)基本線框和圖型開(kāi)展轉(zhuǎn)換——較為簡(jiǎn)單和頗具設(shè)計(jì)感，但很有可能不利立即呈現(xiàn)品牌信息內(nèi)容。

車輛品牌阿斯頓·喬治將線框應(yīng)用到完美，圓形里繁雜的線框看起來(lái)無(wú)章，實(shí)際上頗具藝術(shù)美和含義。

此外，還能夠?qū)a(chǎn)品的一些特性形象化，反映在LOGO上。

為品牌造就角色（小動(dòng)物）品牌形象——角色的外觀設(shè)計(jì)和個(gè)性特征能反映品牌特點(diǎn)，也可以吸引住相匹配的消費(fèi)者人群。

中式快餐品牌真功夫挑選了和品牌名字高寬比合乎的人物品牌形象李小龍電影，主旨產(chǎn)品的與此同時(shí)，角色自身的名氣也可以吸引住受眾群體。

電子商務(wù)品牌京東商城采用了一只白色小狗做為品牌標(biāo)示，小動(dòng)物的品牌形象能拉進(jìn)與顧客的間距，提高婚姻關(guān)系。

為品牌挑選商品——依據(jù)產(chǎn)品作用或本質(zhì)實(shí)際意義來(lái)挑選實(shí)際事情，令人對(duì)產(chǎn)品作用和特性一目了然。

社交媒體運(yùn)用Instagram將LOGO設(shè)計(jì)為簡(jiǎn)約字的筆畫的照相機(jī)，巨大的程度上凸出了其照片分享作用。

荷蘭土壤含水量電力能源制造商，新品牌標(biāo)志的圖像一部分是一個(gè)莫比烏斯帶設(shè)計(jì)風(fēng)格的甘庶葉，代表了再生資源，既代表了高新科技又代表當(dāng)然。

為產(chǎn)品創(chuàng)造與受眾群體的聯(lián)絡(luò)——依據(jù)受眾群體在應(yīng)用產(chǎn)品中需要的感受開(kāi)展生產(chǎn)加工，達(dá)到用戶的情感需求。

漢諾威冒險(xiǎn)野生動(dòng)物園標(biāo)示選用人與獅頭剪影圖片的作用開(kāi)展設(shè)計(jì)，主要表現(xiàn)漢諾威冒險(xiǎn)野生動(dòng)物園帶來(lái)游人與小動(dòng)物中間親昵的觸碰。

Beats by Dre的logo設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單。但這一圓不但僅僅一個(gè)圓，它事實(shí)上還代表了人的頭頂部，“b”這一字母則代表該品牌的耳麥。這授予了該品牌一種本人實(shí)際意義——讓消費(fèi)者在耳麥中看見(jiàn)自己。

為產(chǎn)品設(shè)定小故事情景——能夠?qū)OGO放到一個(gè)獨(dú)特情景，還可以用LOGO來(lái)傳遞小故事，頗具趣味性和寓意。

著名影業(yè)公司米高梅：標(biāo)示的創(chuàng)新來(lái)源于詹姆斯·迪茨，他的我的母校賓夕法尼亞大學(xué)有一個(gè)名字叫做“獅子會(huì)”的專業(yè)隊(duì)。自此，米高梅的標(biāo)示上產(chǎn)生了五只不一樣的獅子座：Slats，Jackie，Tanner，George和Leo，最終一只是她們目前的大牌明星獅子座。

著名影業(yè)公司皮克斯: 皮克斯的標(biāo)示，來(lái)自于該個(gè)人工作室第一部取得成功的著作：1986年制做的短視頻里的動(dòng)漫燈，最后它被用于取代“i”這一字母。

為L(zhǎng)OGO加上實(shí)證性文字——為顧客造就深入記憶力點(diǎn)。

當(dāng)當(dāng)圖書(shū)網(wǎng)的實(shí)證性文本令人印象深刻。

主要反映產(chǎn)品特性、優(yōu)點(diǎn)——能夠是品牌生產(chǎn)制造和業(yè)務(wù)的行業(yè)、與眾不同作用這些，能正確引導(dǎo)受眾群體研究產(chǎn)品含義和作用，反映產(chǎn)品的專業(yè)能力。

中國(guó)香港飛機(jī)場(chǎng)工程設(shè)計(jì)公司的新Logo藝術(shù)創(chuàng)意由寬體汽車尾翼和打鉤“√”組成，代表了企業(yè)的致力于航空維修業(yè)務(wù)流程，及其服務(wù)項(xiàng)目航運(yùn)業(yè)的精神實(shí)質(zhì)。

三、視覺(jué)效果展現(xiàn)

1.圖型

依據(jù)藝術(shù)創(chuàng)意挑選圖型，能夠活用線框開(kāi)展刻畫，基本圖型簡(jiǎn)約，繁雜圖型長(zhǎng)遠(yuǎn)，還能夠加上藝術(shù)創(chuàng)意將固定不動(dòng)圖型隨意轉(zhuǎn)換。

體育競(jìng)賽品牌NIKE的LOGO如同一個(gè)簡(jiǎn)潔的勾，簡(jiǎn)約清晰的輪廓呈現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的上品。

sonyVaio：Vaio代表了其產(chǎn)品仿真模擬技術(shù)性與電子信息技術(shù)的融合。字母“va”的設(shè)計(jì)看上去好像仿真模擬波，而“io”則像1和0，代表模擬信號(hào)或二進(jìn)制。

2.顏色

顏色的應(yīng)用和組合要合乎品牌特點(diǎn)，例如鮮紅色代表熱情和魅力、灰黑色代表低沉沉穩(wěn)、淡黃色代表年青和魅力。

新鮮的淡黃色傳送出肯德基的身心健康、魅力、與激情。（與此同時(shí)還能激起胃口~）

星巴克咖啡以奶茶制作的四大環(huán)節(jié)衍化出以綠色系為主導(dǎo)的“種植”；以深紅色和暗褐系為主導(dǎo)的“蛋糕烘焙”；以深藍(lán)色為水、深褐色為現(xiàn)磨咖啡的“濾泡”；以淡黃、白和綠色系闡釋現(xiàn)磨咖啡的“香味”。

3.形式化表述

把文字或是圖型開(kāi)展與眾不同轉(zhuǎn)換，也許會(huì)造成不一樣的實(shí)際效果。